Londres 2012: ¿ciudad sexual?

Publicado: 06/06/2007

En estos tiempos tan modernos y provocativos, en los que se comercializa con cualquier artículo que lleve palabras consideradas antaño malsonantes, símbolos o iconos agresivos, cuando el hombre viste con colores rosas, la población cibernáutica parece reaccionar a favor o en contra del logotipo de Londres 2012. La polémica está servida.

Sebastian Coe, presidente del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, presentaba el pasado Lunes 4 de Junio el logotipo diseñado por el gurú del marketing británico Wolff Olins, valorado en 600.000 €. A los pocos minutos, la ciudadanía británica se comenzó a movilizar en masa, a través del sitio web de peticiones on-line gopetition.com, bajo el emblema "Change The London 2012". Hasta el momento se han recogido cerca de 50.000 firmas que solicitan al Comité Olímipico de Londres el rediseño del logotipo, que parece "rídiculo", provoca "vergüenza" y humilla al Reino Unido.

El diario deportivo Daily Mail considera catastrófico este logotipo y en su portada del martes dejaba caer dardos como: el diseño es "el trabajo de un chimpancé", un ''graffiti'' o el "rompecabezas de un niño". Para ridiculizar más aún el "logotipo" han lanzado un concurso de logotipos alternativos, como en otros muchos sitios, en el que sus lectores envían propuestas más económicas.

Oficialmente se trata de cuatro piezas en bloque que se combinan para conformar los números 2012 en los colores rosa, azul, verde y naranja. El objetivo de los organizadores es llamar la atención de la gente joven.

El emblema, típicamente londinense, recuerda al "Pop Art" por el diseño y a las formas de Keith Haring. Sus colores tan vivos emulan la carátula de Never Mind the Bollocks, Here's the Sex Pistols, incluso al panorama electrónico londinense actual. Un gran acierto para atrapar a los jóvenes y endosarles sin contemplaciones el merchandising oficial. ¿Quién no diría que se trata de un flyer de la próxima gira de "The Chemical Brothers"?.

El logotipo, definámoslo, "Pop Futurista Conceptual" es demasiado abrupto y agresivo, con una tipografía no muy conseguida, y que no refleja los valores que representan a unas olimpiadas. A algunos os parecerá un auténtico despropósito, a otros os seducirá, pero lo cierto, es que este logotipo ha conseguido crear mucha polémica y ser conocido e identificado rápidamente.

Curiosidad: "la primera impresión es lo que cuenta".

Según una encuesta realizada por la agencia británica E.S.A., el 65% de las mujeres ven un "69"; 10% una felación; 13% una esvástica; el 12% el número "2012". Mientras el 68% de los hombres aprecian una felación; 15% la postura del "69", 7% el símbolo de la esvástica; 10% "2012". Datos interesantísimos, que son dignos de un análisis nietzscheano en profundidad.

Os dejamos una de las muchas burlas que se pueden ver por YouTube.

Por Rueben Paul Divall